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帝亞吉歐 Diageo

2019-3-12 13:02| 查看: 549| 評論: 0|編輯: 一袋酒仙

帝亞吉歐Diageo,來自英國,分別在紐約和倫敦交易所上市的世界五百強公司,是全球最大的洋酒公司,旗下擁有橫跨蒸餾酒、葡萄酒和啤酒等一系列頂級酒類品牌。帝亞吉歐公司在全球80多個國家和地區有超過22,520名員工,2013年銷售額達到187億美元,市值高達890億美元。

2018年12月,世界品牌實驗室發布《2018世界品牌500強》榜單,帝亞吉歐排名第449。

公司名稱:帝亞吉歐 

外文名稱Diageo 

總部地點英國 

經營范圍洋酒 

員工數22520 

市  值300億美元以上 

官  網http://www.diageo.com/

公司介紹

帝亞吉歐是全球領先的高檔酒業集團,業務橫跨蒸餾酒、葡萄酒和啤酒三大品類。公司旗下匯聚了一系列杰出的品牌,包括尊尼獲加(JohnnieWalker)、珍寶(J&B)、溫莎(Windsor)等威士忌系列;斯米諾(Smirnoff)、詩珞珂(Cîroc)、坎特一號(KetelOne)等伏特加系列;以及百利(Baileys)、摩根船長(CaptainMorgan)、添加利(Tanqueray)、健力士(Guinness)及水井坊等。

作為一家全球化的公司,帝亞吉歐的業務遍及180多個國家和地區,并同時在倫敦證券交易所和紐約證券交易所上市。帝亞吉歐大中華區(大陸、臺灣、香港和澳門)于2002年成立,總部設在上海,目前已成為中國洋酒市場行業領先的企業之一。 [2] 
帝亞吉歐始終致力于成為有社會責任心的良好企業公民,履行對中國社會的承諾,著力于開展社區項目以及推廣“理性飲酒”。

品牌簡介

帝亞吉歐1997年由大都會和健力士兩大公司合并而成。公司名稱由拉丁語“dia”(意為“天”)及希臘語“geo”(意為“地”)組成,分別表示“每一天”和“每一處”。意味著在任何地點、任何時間人們和我們的品牌一起歡慶精彩生活。帝亞吉歐的企業目標是“精彩生活,歡慶無限”。

2018年12月,世界品牌實驗室發布《2018世界品牌500強》榜單,帝亞吉歐排名第449。

中國發展

2002帝亞吉歐大中華區成立,總部設在上海

2006帝亞吉歐成為第一個將“理性飲酒”概念帶入中國的跨國公司;帝亞吉歐在新加坡開設其亞太區的物流中心

2007帝亞吉歐洋酒貿易(上海)有限公司(DCL)正式運營

2009首屆中國大陸地區“帝亞吉歐夢想助力計劃”啟動

2012帝亞吉歐成為四川水井坊股份有限公司的實際控股方,成為第一個控股中國A股上市公司的外資公司

2013帝亞吉歐成為四川成都水井坊集團有限公司唯一股東

在中國的推廣故事:

尊尼獲加(JohnnieWalker):


尊尼獲加尊酩威士忌

尊尼獲加是帝亞吉歐旗下最知名的品牌之一,誕生于1820年,目前是暢銷全球的蘇格蘭威士忌品牌。尊尼獲加被認可為世界上最優秀的調配型威士忌。1910年,尊尼獲加首次來到中國,1938年起尊尼獲加的廣告開始見諸中國的街頭報端。

秉承“KeepWalking永遠向前”的品牌精神,尊尼獲加于2010年正式啟動“語路”計劃,旨在通過展示堅持夢想,在不同的人生角色中完成志向的代表人物的話語,鼓勵一代人思考并分享自己的激情和夢想,共同點燃每個人的奮斗之路并向前進發。

-“語路”計劃1.0-尊尼獲加通過和著名電影導演賈樟柯及中國知名博主韓寒的合作,短短3個月內通過網絡贏得600多萬消費者的關注和網絡互動。

-“語路”計劃2.0-2011年12月,尊尼獲加再次啟動“語路問行動”,鼓勵人們勇敢追求并實現自己的夢想。

-6強進步行動-2012年4月初,從“語路問行動”中甄選出的6位夢想實踐家獲得“永遠向前基金”的實力資助,踏上了圓夢新旅程。

尊邸是尊尼獲加在蘇格蘭地區以外的威士忌文化朝圣地,繼2011年5月在極具老上海歷史和文化氣息的思南公館首次正式開幕上海尊邸后,2012年12月在北京最大的威士忌全方位綜合體驗中心--北京尊邸也盛大開幕。尊邸將藝術與科技和蘇格蘭威士忌相融合,將品味威士忌的感受升華到身臨其境的奢華體驗。除了為賓客提供專屬的私人空間,尊邸還規劃了公眾開放的空間,為更多賓客提供綜合性的高端品酒體驗。

百利(Baileys):

2005年百利進入中國,帝亞吉歐發現并成功把握了女性市場這一新興的細分市場,百利對其目標消費群體進行了更加精細的定位,把消費者描述為三個F(Fun、Fearless、Female):即有趣、大膽而活躍的女性。百利在中國的成功推廣打破了過去女性不能在公開場合飲酒的習俗,打造了具有品牌特色的酒類品牌。根據一份2013年在中國的市場調查顯示,百利甜酒的知名度已從三年前的40%上升至如今的80%,成為女性洋酒品牌的首選。

-2012年2月14日情人節,百利專為中國現代女性打造的專屬聚會空間“百利百享空間”在上海夏池會所正式揭幕。

-2013年4月17日,百利攜手中國設計師劉清揚,推出了百利甜酒限量版閨蜜禮盒套裝!4.17閨蜜日”這一女性節日誕生于網絡,取自“誓一起”的諧音,與百利的形象定位相契合。

-2014年的“展翅吧,百利閨蜜”主題活動,邀請了三對閨蜜講述她們真實的閨蜜故事,并拍攝成三段視頻,于2月17日在網絡上發布。同時“展翅吧,百利閨蜜”網絡活動也同步啟動,短短6周時間便征集到40313個閨蜜故事。

水井坊

帝亞吉歐通過對四川成都水井坊集團有限公司的收購,進入中國高檔白酒市場。帝亞吉歐對中國市場有著長期的承諾,對白酒業務在中國的長遠前景充滿信心,致力于將水井坊打造成國際市場領先的中國高檔白酒品牌。帝亞吉歐已經將水井坊品牌及產品推廣至亞洲、澳洲、歐洲及美國等區域的國際機場及航線的免稅市場,并已進入全球多個國家的賦稅市場。


水井坊

帝亞吉歐收購水井坊時間表:

2007年2月,帝亞吉歐收購全興集團43%股權。

2008年7月,帝亞吉歐又增持6%股權,使得帝亞吉歐持有的全興集團股權達到49%。

2010年3月,帝亞吉歐進一步收購盈盛投資所持有的全興集團4%的股權,帝亞吉歐所持有的全興集團股權增加至53%。

2013年7月,帝亞吉歐收購四川成都水井坊集團有限公司剩余47%股份,成為四川成都水井坊集團有限公司唯一股東!八患瘓F”企業性質由中外合資轉變成帝亞吉歐全資擁有的外商獨資。收購完成后,帝亞吉歐通過“水井坊集團”間接持有的在上市公司四川水井坊股份有限公司的股權將從21.05%上升到39.71%。

翰格·藍爵(HaigClub)

2014年4月,帝亞吉歐公司攜手國際超級體壇巨星大衛·貝克漢姆和英國知名企業家西蒙·福勒(SimonFuller),推出新品單一谷物蘇格蘭威士忌——翰格·藍爵(HaigClub)。貝克漢姆和福勒將與帝亞吉歐在翰格·藍爵的品牌建設及策略定位方面進行深度合作。此外,貝克漢姆還將引領翰格·藍爵品牌在全球范圍內推廣“理性飲酒”活動。

創新

創新是帝亞吉歐發展戰略的重要組成部分,以確保旗下品牌保持領先地位、實現可持續增長方面。帝亞吉歐不僅有世界級的研發人員和資源,而且設立了專注于推進產品發展、包裝、技術流程更新以及執行世界一流的研究和發展項目的創新研發中心,同時還要及時洞察消費者購買趨勢和不斷變化的消費習慣,以此促進產品和包裝的發展。帝亞吉歐在全球有四個酒體研究的實驗室,分別在香港、澳大利亞、英國和美國。在過去的7年里,帝亞吉歐業績增長的很大一部分來自于創新。其通過創新不僅滿足了新的需求、新的飲用場合,甚至還培養出新的飲用群體,比如定位為女性酒的百利。在過去的5年,帝亞吉歐全球銷售額的增長凈增量當中50%來自于創新的貢獻。2013財年,在全球范圍內,創新產品對于帝亞吉歐銷售額的貢獻占到了11%。

來自《環球企業家》-“40歲以下商業精英——葛蘭”2014年2月作者:侯佳

帝亞吉歐在中國的創新案例:

尊尼獲加五路財神限量版

尊尼獲加五路財神限量版匯聚了中國傳統文化中代表“文、武、義、富、偏”的五位財神形象,通過18k金噴沙技藝,以匠心獨運的雕刻技術和中式風格的手繪圖騰刻制,將“拜五路財神,收盡東南西北中五方之財”這一至美祝愿惟妙惟肖地展現出來。

尊尼獲加新年禮盒

2011年,尊尼獲加蘇格蘭威士忌邀請中國藝術家潘劍鋒為尊尼獲加品牌標志——“邁步向前的紳士”進行了重新加工,并在保持標志原型的基礎上將“永遠向前”四個漢字巧妙地融入其中,并以此作為尊尼獲加新年禮盒的重要設計元素。

尊尼獲加尊酩

2012年,為了紀念品牌第三代傳人亞歷山大·獲加爵士,當今首席調酒師從亞歷山大爵士當初手寫的調酒筆記獲得靈感,打造出尊尼獲加尊酩,首款選用臻萃三重單一麥芽的蘇格蘭威士忌。尊酩以超現代感的瓶體設計,完美演繹“人生無界,行者無疆”。尊酩在上海首發之后,于2012年9月對亞太地區的其他14個市場銷售,而它也即將登陸美國市場。

尊尼獲加生肖系列2013年初,尊尼獲加特邀英國曼徹斯特的知名設計工作室LOVE,為尊尼獲加大家族的藍牌、鉑金18年、金牌珍藏、黑牌和紅牌設計2013癸巳春禧限量新年禮盒。其設計靈感來源于中國古語“一元復始,萬象更新”。

尊尼獲加尊邸

尊邸是尊尼獲加在蘇格蘭地區以外的威士忌文化朝圣地,目前在上海的思南公館以及北京的前門23號有兩處。尊邸秉承著尊尼獲加“永遠向前”的品牌精神和傳承百余年的威士忌文化精髓,不僅是一座出色的建筑藝術作品,更將藝術與科技和蘇格蘭威士忌相融合,將品味威士忌的感受升華到身臨其境的奢華體驗。其每一個房間、展示區及互動區,都吸引著賓客親自去探尋,逐步了解威士忌文化,以及蘊藏在威士忌豐富口感背后的每道工藝。

除了為賓客提供專屬的私人空間,尊邸還規劃了公眾開放的空間,為更多賓客提供綜合性的高端品酒體驗。在尊邸,賓客可以與同好盡情品鑒蘇格蘭威士忌精湛的釀造工藝以及完美的調配技藝,也可以享有限量版珍藏威士忌酒的購買服務或舉辦極致奢華的私人盛宴。尊邸致力于為每位蒞臨的賓客提供全方位的互動感官及消費體驗之旅。

產品介紹

-蘇格蘭威士忌

蘇格蘭威士忌是指蘇格蘭出產的,以谷類、水和酵母為原料的一種蒸餾酒!皐hisky”一詞源于蓋爾語“uisgebeatha”或者“usquebaugh”,含義是“生命之水”。

根據傳統慣例,蘇格蘭威士忌分為單一麥芽威士忌、單一谷物威士忌、調配型麥芽威士忌、調配型谷物威士忌和調配型威士忌。

1.尊尼獲加(JohnnieWalker):帝亞吉歐旗下大名鼎鼎的世界銷量第一威士忌品牌尊尼獲加誕生于1805年的蘇格蘭小鎮。在200年時光交錯更替中一直保持其經典工藝與口感。尊尼獲加「黑牌」威士。忌是世界上最暢銷的高級蘇格蘭威士忌。憑借Walker家族的天才、熱情、超凡創意及一貫堅持的KeepWalking品牌精神,將其不斷完美并傳世至今;尊尼獲加「紅牌」威士忌的口感濃郁圓潤,深受消費者喜愛。這款年輕而充滿活力的威士忌是煙熏麥芽、柔滑香草和辛辣的完美融合;而如「綠牌」、「藍牌」等高端威士忌則各具特色,給飲用者帶去經典的品味享受。

尊尼獲加品牌史:

1934年

英國國王喬治五世向約翰·獲加及其子孫頒發特許,授權尊尼獲加為英國皇室供應威士忌-這份殊榮歷經各個朝代,延續至今。尊尼獲加不僅是F1車隊邁凱輪-梅賽德斯的贊助商,同時也是一系列高影響力體育活動的主辦者,其中包括:亞太地區舉辦時間最長的豪華高爾夫賽事-尊尼獲加高爾夫精英賽,以及在蘇格蘭百年球場Gleneagles舉辦的尊尼獲加高爾夫錦標賽。

1820年

約翰·獲加在蘇格蘭家族經營的雜貨店中將調配混合茶葉的經驗運用到了威士忌的調配之中,創造出了更加醇厚而且品質如一的威士忌。

1909年

漫畫家湯姆·布朗在一張菜單后面勾畫出“向前邁步的紳士”形象。

至1920年

尊尼獲加已經成為暢銷全球的國際性威士忌品牌,開始向120多個國家出口。

1970年

JohnWalker&Sons舉辦了150年慶典。

2000年

尊尼獲加發起其首個全球性品牌活動-“KeepWalking永遠前行”宣傳活動。

2.溫莎(Windsor)

溫莎是英格蘭最具影響力的家族名字。溫莎調配型蘇格蘭威士忌具有無與倫比的高尚品質,含有獨家特選的上乘谷物威士忌和來自溫莎威士忌的品牌故鄉——蘇格蘭皇家藍勛釀酒廠的珍貴麥芽威士忌。溫莎蘇格蘭威士忌無與倫比的順滑口感來自于在橡木桶中的長年陳釀。它的順滑口感和精致享受最為適合亞洲人品嘗。

1945年,JohnBegg買下了藍勛蒸餾廠。1848年,維多利亞女王對酒廠進行了一次皇家訪問,對該場所生產的威士忌的品質和口感留下了非常深刻的印象,并因此向JohnBegg先生賜封并授予“皇家認證”稱號,該酒廠也因此正式更名為皇家藍勛酒廠。

3.單一麥芽威士忌(Singlemaltwhisky)

單一麥芽蘇格蘭威士忌是指完全由同一家蒸餾廠里只用發芽大麥為原料制造,并且在蘇格蘭境內以橡木桶熟成超過三年以上的威士忌。帝亞吉歐在蘇格蘭擁有28家威士忌酒廠,總產量占整體產業的1/3。公司擁有業界無人能出其右的全系列單一麥芽威士忌,產品涵蓋四大主要產區:低地區(Lowlands),高地區(Highlands),斯佩塞區(Speyside)和島嶼區(Islands)。

主要產品包括:蘇格登(Singleton)、格蘭昆奇(Glenkinchie)、格蘭-愛琴(Glenelgin)、皇家藍勛(Royallochnagarl)、泰斯卡(Talisker)、克里尼利基(Clynelish)、卡爾里拉(Caolila)等。

1.翰格●藍爵(HaigClub):翰格·藍爵是來自蘇格蘭最古老的谷物威士忌釀造世家——翰格家族的創新單一谷物蘇格蘭威士忌。翰格家族的威士忌釀造史可追溯到17世紀,世代傳承超多400年。

翰格·藍爵有著獨特的精釀工藝,調配需要用到來自三種不同橡木桶的谷物威士忌。這一獨特工藝呈現出的酒體風格清新醇凈,有著奶油糖果般的極致絲滑,漫溢著熱帶水果的馥郁芬芳,易于入口又獨具風味,既被威士忌愛好者所鐘愛,也適宜那些心心向往威士忌的人士作初次品鑒。

-伏特加

伏特加酒以谷物或馬鈴薯為原料,在各種調制雞尾酒的基酒之中,伏特加酒是最具有靈活性、適應性和變通性的一種酒。伏特加酒分兩大類,一類是無色無雜味的上等伏特加;另一類是加入各種香料的伏特加。

a.斯米諾(Smirnoff):斯米諾是在伏特加市場上當仁不讓的銷量冠軍。斯米諾在全球130多個國家銷售,堪稱全球第一伏特加。占烈酒消費的第二位,每6秒中就有一瓶斯米諾售出。斯米諾對品質嚴格把關,有著極其嚴格的釀制要求,致力于釀造世界上最好的伏特加。

其挑選最好的谷物為原料,經悠遠傳統的銅質蒸餾器釀造工藝3次蒸餾,再經10層過濾以達到最平滑、純凈的極品。每滴酒精都需至少八小時才通過一萬四千磅活化木炭。其獨特的徹底過濾法和四十七種質量控制標準是伏特加酒工業中無可匹比的特點?梢哉f,斯米諾是純凈,完美的伏特加的典型代表。

-力嬌酒

力嬌酒是一種具有水果,香草,堅果,香料或者奶油香味,并添加糖份再灌裝的酒精飲料。它的基酒包括:白蘭地、金酒、朗姆酒、威士忌以及其它的蒸餾酒和香料,還含有2.5%以上的糖漿。另外,力嬌酒可以在烹調、烘烙、冰淇淋、布丁以及一些水果拼盤、甜點上起調味作用。

2.百利甜酒(Baileys):世界第一的力嬌酒,自1974年在愛爾蘭生產以來,在短短三十年間,風靡全球,在130個國家銷售,年銷達四百多萬箱,成為單一品味力嬌酒之冠。

眾所周知,在通常情況下,酒精和奶油不會彼此融合。帝亞吉歐卻創造出了二者的完美結合。將奶油均質成最小的分子結構,然后覆蓋上一層酒精分子,從而使奶油保持純天然的新鮮狀態。而諸如糖、巧克力等其它原料的加入則為百利增添了不少獨特風味。

-朗姆酒

朗姆酒使用甘蔗壓榨出來的糖汁,經過發酵、蒸餾而成。根據不同的原料和不同的釀制方法,酒液有琥珀色、棕色,也有無色的。

3.摩根船長(CaptainMorgan):這款富有強烈島國風味的朗姆酒,這款酒的名字由來可謂傳奇色彩十足:一名早年闖蕩加勒比海域的海盜,后來擔任了牙買加的總督,這款酒就是以他的名字命名的。

三款富有強烈島國風味的朗姆酒,各具特色:摩根船長金朗姆酒酒味香甜;摩根船長白朗姆酒以軟化見稱;摩根船長黑朗姆則醇厚馥郁。黑朗姆酒度為40~43度,是經過3年以上陳釀的陳酒,酒液呈橡木色。美麗而晶瑩,酒香濃醇而優雅,口味精細、圓正,回味甘潤,極富風味。

4.薩凱帕(Zacapa):薩凱帕朗姆酒的歷史源自于危地馬拉的氣候與土地,因為該國肥沃的火山泥是世界上最適合種植甘蔗的地方之一。蒸餾大師LorenaVasquez在海拔2300公尺以上的廠區釀制朗姆酒,該處被稱為“云頂之屋”。在這么高海拔的地區平均溫度為華氏62度(16.7℃),因此釀制時不易受到溫度劇烈變化的影響,同時能讓朗姆酒散發出其深沉、豐厚的口感。

-金酒

金酒又稱杜松子酒。在1660年,由荷蘭的萊頓大學一位名叫西爾維斯的教授制造成功。其香氣和諧、口味協調、醇和溫雅、酒體潔凈,具有凈、爽的自然風格,很快就被人們作為正式的酒精飲料飲用。金酒的怡人香氣主要來自杜松子。

1.添加利(Tanqueray):是金酒中的極品名釀,渾厚干冽,具有獨特的杜松子酒的香味及其他香草配料,現為美國最著名進口金酒之一,并廣受世界各地人士贊譽。

1769年,亞歷山大哥頓在倫敦創辦其金酒廠,將經過多重蒸餾之酒精配以杜松子和多種香草,調配出獨特的哥頓金酒。1898年,哥頓公司與查爾斯·添加利合作,成立添加利哥頓公司。爾后,帝亞吉歐集團又將這一品牌收攏到自己旗下。

2.哥頓(Gordon’s):哥頓金酒是全球排名第一的倫敦干金酒,采用神秘的原創配方悉心蒸餾而成。哥頓金酒由杜松子、柑橘及其他珍稀草本和香料精心調和制成,賦予消費者獨特的清爽口感與芬芳體驗。1858年,人們采用哥頓倫敦干金酒及湯力水制成了全球第一款雞尾酒飲料。

-黑啤

黑啤色深,麥芽味重,較甜,酒花較多數酒濃。黑啤起源于200多年前的愛爾蘭,成名在德國的慕尼黑。釀造黑啤主要原料除使用一般的淡色麥芽外,還要加入一定量的黑色麥芽和焦香麥芽,因而酒液有濃郁的麥芽焦香味。其原料選用優質大麥芽、酒花、酵母,對工藝要求也比普通的釀造嚴格,發酵期為16天。黑啤酒液呈紅褐色,含有豐富的二氧化碳,有明顯的麥芽焦香味,令人陶醉。

1.健力士(Guinness)

作為聞名世界的啤酒產品,健力士的配方對外嚴格保密。盡管流傳著不少傳說,但健力士的原料只是水、大麥、麥芽、蛇麻草和啤酒酵母。其中,水來自威克洛山區的Lady’sWell,大麥則產自愛爾蘭本土。取部分大麥進行碾碎、烘烤,直至呈現深紅寶石色和標志性的麥芽焦香味。隨后用巴氏法殺菌并過濾。獨特的氮氣和二氧化碳的混合氣制造出酒液漩渦,劇烈波動后分為兩層:黑色的酒體及頂部順滑的乳脂狀泡沫。啤酒氣泡的上升和下降是秘密配方的核心,也是健力士的關鍵魅力所在。

20世紀30年代,在英國城鄉隨處可以見到被稱為Pop的小酒吧,里面只出售健力士啤酒。每當夜色降臨,人們便聚集在這類酒館中,一杯健力士在手,海闊天空胡侃,什么是世界最大的,什么是世界最快的,……。1955年8月27日,以健力士黑啤啤酒公司的執行董事休·比佛爵士的偶然想法為基礎的第一本《吉尼斯世界紀錄大全》誕生了(吉尼斯是GUINNESS的另一種譯法)。這部僅有198頁的小冊子,當年圣誕節前即榮登英國暢銷書榜首。

-龍舌蘭

龍舌蘭酒又稱“特基拉酒”,是墨西哥的特產,被稱為墨西哥的靈魂。特基拉是墨西哥的一個小鎮,此酒以產地得名。此酒以龍舌蘭為原料。龍舌蘭是一種仙人掌科的植物,通常要生長12年,成熟后割下送至酒廠,再被割成兩半后泡洗24小時,然后榨出汁來,汁水加糖送入發酵柜中發酵兩天至兩天半,經兩次蒸餾后放入橡木桶陳釀,陳釀時間不同,顏色和口味差異很大,白色者未經陳釀,銀白色貯存期最多3年,金黃色酒貯存至少2至4年,特級龍舌蘭需要更長的貯存期。龍舌蘭酒口感強勁,香氣獨特,是墨西哥的國酒,墨西哥人對它情有獨鐘,飲酒方式也很獨特,常用于凈飲。每當飲酒時,墨西哥人總先在手背上倒些海鹽末來享用。

1.唐胡里奧(DonJulio):唐·胡里奧龍舌蘭酒以創始人JulioGonzalezEstrada先生命名。他徹底革新了墨西哥龍舌蘭酒的釀制工藝,使唐·胡里奧龍舌蘭酒成為了墨西哥龍舌蘭酒鑒賞家們的首選品牌。

-水井坊:

水井酒坊的歷史可以追溯到公元1408年,直至1998年才得以被考古發現。酒坊遺址歷經元明清三代,以其歷史悠久、規模宏大、留存完整而被譽為“中國白酒第一坊”。其盛世傳奇,完整保留了中國源遠流長的白酒釀造技藝,成為備受尊崇的國寶級文化遺產。

水井坊傳承六百年釀酒智慧,旨在呈現至臻至醇的尚品白酒。幾百年來,歷代釀酒大師更秉承精益求精的態度,不斷改良工藝,精心醇釀,得以成就一系列致雅奢華的白酒珍品。

水井酒坊源自公元1408年。當時一位王姓釀酒大師為釀造傳世尚品,苦研而得一酒質與酒味超凡脫俗的白酒秘方。為了尋求最適合釀制此上等佳釀所必需的谷物與水源,他走遍神州大地,最終來到被稱為“天府之國”的成都。此地四季溫度適宜,雨量充沛,物產豐富,四周又有名山環繞,水源清澈甘洌。于是王大師在成都老東門大橋外兩河交匯之處鑿井開坊,創建了自己的釀酒作坊—水井酒坊。

帝亞吉歐一直致力于將中國高端白酒品牌水井坊帶入更多的國際市場。目前水井坊已經進駐40多個國際機場免稅店,2條國際航線,以及7個海外當地付稅市場。

產品市場

份額

它很年輕,但卻占據了全球30%以上的洋酒份額;它是全球老大,但低調得讓很多人都對其感到陌生。對于這樣一個企業,無論從哪個角度去解剖都會令人產生力有未逮的感覺,但當其身影閃現于白酒行業,任誰也不能忽視這種解剖的必要。

變革

當帝亞吉歐入股全興、掀起中國白酒業里程碑式的變革時,當帝亞吉歐(Diageo)旗下品牌正在席卷全球市場時,一些白酒界的朋友很真誠地問我:帝亞吉歐是個什么公司?

這在以前看來很平常,白酒和洋酒是井水河水,涇渭分明。但是當帝亞吉歐已經瞄上中國的白酒產業,已經盯準擁有無限潛力的中國白酒市場時,如果白酒界人士還一味地“埋頭走路”,恐怕有些不合適。

但是至少,在此次中國白酒并購第一案后,因為全興,因為水井坊,喚起了中國白酒人對于帝亞吉歐、對于洋酒巨頭的關注,這多少讓人有些許欣慰。

規模

帝亞吉歐,全球最大的洋酒公司,公司在全球180多個國家和地區有超過25000名員工。2006年銷售額在200億美元左右,市值在300億美元以上。占有全球30%以上的洋酒市場份額,并擁有100個世界頂級酒類品牌中14個。

這是一個全球化背景之下誕生的酒王朝!而在解析帝亞吉歐成長的各個環節中,我們似乎可以感覺到,其與全興聯姻之所以引發如此高的關注度,是怎樣的理所當然。

帝亞吉歐總部設在英國倫敦,業務遍及全球180多個市場,在80余個國家設有辦公室。帝亞吉歐在全球各地都有制造工廠,比如英國、愛爾蘭、美國、加拿大、西班牙、意大利、非洲、拉丁美洲、澳大利亞、印度和加勒比地區。

帝亞吉歐在大中華區(包括臺灣、香港在內)的業務已經覆蓋了180多個城市。

帝亞吉歐集團歷史

1759

Arthur Guinness先生簽下了一份租用都柏林圣詹姆士門酒廠9000年的合同

1934

MRMA ltd正式成為一家上市公司

1961-1964

MRMA ltd的股票首次上市,公司名稱更改為Grand Metropolitan Hotels ltd

1971-1973

Grand Metropolitan Hotels ltd通過收購Truman、Hanbury及Buxton ltd正式進駐釀酒行業進而收購了Watney Mann ltd及其所屬的世界各地的釀酒廠及Vintners ltd。正式更名為:Grand Metropolitan plc(大都會)

1986

健力士收購the Distillers Company ltd

1987

健力士旗下的the Distillers Company ltd 及Arthur Bell & Sons合并為United Distillers

1997

大都會與健力士兩大酒業公司宣布合并成立帝亞吉歐

2000

帝亞吉歐宣布將專注于高檔酒類業務

品牌經營

帝亞吉歐

在美國華爾街,流傳著保羅·華爾士一句名言:“沒有品牌,再高檔的酒,只是一瓶變了味道的水!

盡管如此年輕,帝亞吉歐卻似乎奇跡般地成功管理著Guinness(健力士)、Johnnie Walker、Smirnoff(皇冠伏特加)、Baileys(百利甜酒)等眾多具有歷史傳奇的品牌。據帝亞吉歐大中國區高層透露,帝亞吉歐之所以能成功,原因在于有一套神秘的品牌建設守則。
這套帝亞吉歐品牌建設守則,等于是在公司內部建立了同一種品牌語言、維護工具和流程。對旗下每一個品牌,公司都有一套標準化的問卷,包含品牌定位所必須解決的一系列問題。無論在香港還是在紐約,帝亞吉歐的員工都用同一種方法解決問題。而遵循這樣的守則,在不同領域(蒸餾酒、葡萄酒和啤酒)、不同市場上,帝亞吉歐都能在一個共同的主題下,找到不同的溝通方式和側重點,從而獲得成功。

帝亞吉歐對旗下所有品牌都有著近乎苛刻的嚴格規定,細致到產品陳列等細節。以尊尼獲加為例,如果包裝有任何改變的話,都必須公司總經理親自批準才行。

在堅持統一的標準的同時,帝亞吉歐對如何融入不同國家的文化風情也有著自己獨特的做法。因為一個市場的成功經驗未必能夠自動移植到另一個市場去。在澳大利亞有很好的成績,但不是說把同樣方法移植到英國去也會成功。每個市場都要投入新的人力物力去研究,在英國找到英國的方法,在中國找到中國的辦法,這就需要一個不斷學習、不斷修正的過程。

當然,帝亞吉歐最在行的是在全球創意具有共性的推廣活動,例如結合F1賽事,從而引領全球烈酒市場的發展。

作為酒類品牌“理性飲酒”的長期倡導者,帝亞吉歐在廣告中,將理性飲酒描述為消遣、休閑、社交等生活的一部分,旨在向酒類消費者推廣一種負責任的飲酒方式。帝亞吉歐認為,作為市場的領導品牌,必須承擔更多的責任,而對酒類品牌來說,這種責任就體現在必須告訴自己的消費者要理性的飲酒,同時通過各種方式來引導大家確立這樣的認知。

渠道管理

除了直接營銷的渠道以外,帝亞吉歐在中國市場還通過與這些渠道合作銷售和推廣品牌和產品:(needspecialcheckoncontent)

通過與LVMH(MoëtHennessyLouisVuitton)集團合資,組建酩悅軒尼詩帝亞吉歐洋酒(上海)有限公司(MoëtHennessyDiageo,縮寫:MHD),主要負責尊尼獲加、哥頓金酒以及蘇格登的品牌銷售,致力于高級進口洋酒產品在中國市場推廣和服務。

通過利用丹麥啤酒制造商嘉士伯集團在中國的銷售渠道,將健力士推向中國市場。嘉士伯和健力士早在2005年開始就率先在香港全面合作。帝亞吉歐選擇嘉士伯作為合作伙伴,是由于其在中國出色的經營管理體系和強大的市場拓展能力。

帝亞吉歐的高端洋酒產品在中國這樣的新興市場的需求量一直以快速的速度增長,為了應對快速增長的消費者需求,帝亞吉歐拓展電子商務平臺,目前開設了尊尼獲加、百利和水井坊的官方旗艦店。

企業責任

帝亞吉歐始終致力于成為有社會責任心的良好企業公民,履行對中國社會的承諾,著力于開展“賦權女性計劃”以及推廣“理性飲酒”。

理性飲酒

樹立酒精飲料的積極社會形象,是帝亞吉歐公司的宗旨,也是其企業長期可持續發展的根本。帝亞吉歐十分注重:只向成年人出售其產品。其官網上的定義:“我們的方案、行動和政策針對包括酒后駕駛,未成年人飲酒及酒精的過度濫用等相關問題,我們鼓勵消費者做出理性的決定——選擇飲酒還是不飲酒,同時我們希望公司員工保持在這一問題上的言行一致!2008年共有8個語種針對18個國家和地區的不同版本,旨在整合帝亞吉歐全球資源,通過網絡互動和分享,推廣“理性飲酒”理念,抵制不恰當的飲酒行為帶來的危害。

理性飲酒大事記

2005年

帝亞吉歐通過聯手旗下品牌尊尼獲加舉辦的JohnnieWalkerClassic(尊尼獲加高爾夫精英賽)在中國首次開展理性飲酒推廣活動。

2006年

從2006年開始,在圍繞F1中國大獎賽的大型推廣項目中,帝亞吉歐和尊尼獲加開始推出以理性飲酒為主題的宣傳廣告和現場活動。

帝亞吉歐同商務部聯合開創“酒與社會”論壇;攜手上海市交警總隊舉辦“理性于心,安全于行”的理性飲酒百日社會公益系列活動。

帝亞吉歐在所有其品牌廣告中加入理性飲酒提示語,如“歡樂無限飲酒有度”等。

2007年

2007年1月1日起,帝亞吉歐成為中國第一個在產品背標上加入理性飲酒提示語的洋酒企業。

2008年

5月,在F1中國賽事期間,于上海主要道路上設宣傳橫幅,呼吁安全行車。

10月,帝亞吉歐在北京正式啟動其“守護天使”公益活動,推廣“理性飲酒”理念。

10月,帝亞吉歐聯合廣東省消費者委員會共同推出了主題為“消費與責任——理性飲酒”的宣傳手冊。

2009年6月

正式推出全球首個推廣理性飲酒的中文網絡共享平臺——DRINKiQ.com,旨在提高人們對理性飲酒的認識,并鼓勵消費者參與討論。

2010年

帝亞吉歐世博會期間舉辦的“守護天使”活動,繼續在員工和消費者及利益相關方中推廣“理性飲酒”概念。

2011年

帝亞吉歐展開“飲酒的智慧”培訓活動,超過500名調酒師、意見領袖及媒體參與到本次活動中。

帝亞吉歐與《南方周末》合作開展“天使守護,關愛無限”的理性飲酒公益傳播活動。

2013年

帝亞吉歐聯合上海市文明辦與上海市交警總隊舉辦“理性于心,安全于行”的理性飲酒推廣活動。

帝亞吉歐與多位國內外著名藝術家,以及清華大學美術學院合作舉辦“帝亞吉歐理性飲酒主題藝術活動”。

賦權女性計劃:

賦權女性計劃(PlanW)是帝亞吉歐對亞太地區開投入的一項公益戰略,旨在通過培訓和技能培養等形式,在2017年之前斥資1,000萬美元(約合6,300萬人民幣),以援助包括亞太地區17個國家在內的200萬名女性。賦權女性計劃共有四個方向:

1.公司-進一步從公司政策設計及執行方面加強公司內部的多元化

2.行業-通過技能培訓,提升行業內女性從業者的知識及職業競爭力

3.社區-扶持社會企業家,并與合作伙伴一起幫助社會弱勢人群,使其拓展更好的發展前景

4.消費者-利用旗下的各大品牌,提升消費者對女性問題的關注

賦權女性大事記

2013年6月20日,帝亞吉歐在人民大會堂舉辦的新聞發布會上宣布與中國婦女發展基金會合作,啟動帝亞吉歐賦權女性基金。帝亞吉歐將在未來五年內每年捐贈100萬人民幣于該基金,共計500萬人民幣,直接及間接惠及大約10萬中國女性。

2013年6月,帝亞吉歐賦權女性基金首個培訓項目于成都開班,首期培訓400名成都青白江區蜀繡學員,并將通過發放培訓材料,幫助更多的女性提升從業技能。預計今年將有2萬女性從基金項目中獲得幫助,從而獲取更廣泛的職業發展空間。

2013年9月22日,帝亞吉歐與陜西省西鄉縣婦女發展協會正式簽約,向其捐贈50萬元人民幣作為永久性小額貸款基金,通過提供創新金融和綜合扶貧咨詢服務,助當地眾多貧困婦女改善生存條件。預計第一年將為250位貧困女性及其家庭受惠,2015年將會累積幫助750位女性,2017年將增至1200位。

2013年9月23日,江蘇連云港中式面點培訓班也正式開課,帝亞吉歐賦權女性基金將依托大港中等專業學校良好的教學資源,對170位面臨就業問題單親母親進行涵蓋飲食衛生與營養知識、面點基本操作技術及安全生產知識在內的全方位培訓,并將通過印發3000份培訓手冊和200份教學光碟,發放給155個婦女之家、電視臺、網站以及有培訓需求的女性,惠及3000余名有就業需求的婦女。

社區投資

夢想助力計劃

2010年

帝亞吉歐首次將“夢想助力計劃”帶入中國大陸地區,歷時六個月后,5名參賽選手憑借完善的公益夢想計劃以及勇于逐夢的精神贏得百萬“夢想助力金”,投身公益事業;

2011年

作為帝亞吉歐“夢想助力計劃”的一部分,帝亞吉歐同英國大使館在中國合作開展“社會企業家技能項目”,該項目旨在幫助NGO組織的從業人員,社區領導者,青年人人以及現有的或潛在的社會企業家,使他們配備必要的技能,以滿足社會的需求。

2008年

2008年5月12日,四川省特大地震災害發生之后,帝亞吉歐第一時間發起災區救助慰問活動,通過公司捐款和員工集體捐款等方式把各方資源匯聚在一起,幫助災民重建家園。在甘肅舟曲泥石流災害和日本地震海嘯災害發生后,帝亞吉歐也舉辦了一系列員工募捐活動。

生命之水

2007年

帝亞吉歐正式將“生命之水”項目正式帶到中國,致力于改善社區的飲用水安全及相關環境保護工作。自2007年9月起,“生命之水”走過了江蘇的東太湖水源地,受地震災害影響的四川省自然保護區,以及嚴重缺水的甘肅、云南等地,幫助數千名貧困地區的居民解決了他們的生活用水存儲問題。

2007年9月

與WWF合作,開展東太湖水源地保護項目。

2008年5月

四川特大地震,帝亞吉歐通過公司捐款和員工集體捐款等方式把各方資源匯聚在一起,幫助災民重建家園。

2009年

啟動位于四川省龍溪—虹口國家級自然保護區引水設施重建工程。

2010年4月

為中國西北地區援建集水設施項目。

2011年4月

帝亞吉歐“生命之水”項目在中國捐建300口水窖,志愿到達云南祿豐縣恐龍山鎮新莊村參觀水窖,參與水窖周邊的植被種植工作。

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